העסקים הקטנים הולכים על מדיה חברתית

הדו"ח השנתי של מצב העסקים הקטנים שמפורסם מדי שנה על ידי בית הספר לעסקים של אוניברסיטת מרילנד מראה שהשימוש במדיה חברתית בעסקים קטנים עלה ל-24 אחוזים בשנת 2009 לעומת 2 אחוזים בלבד בשנת 2008. מדובר בקפיצה גדולה שכנראה מושפעת מהמשבר הכלכלי העולמי, שהביא עסקים רבים לחפש פתרונות שיווק חדשים. לפי הדיווח, השימוש הנפוץ ביותר שעשו…

41,666,667 צפיות בשעה, או, האם יוטיוב הוא הפייסבוק החדש?

38 שנה לקח עד שהרדיו היה לנחלתם של 50 מיליון בני אדם. הטלוויזיה נזקקה ל-13 שנה על מנת להגיע לאותה כמות. האינטרנט עשה זאת ב-4 שנים ואילו פייסבוק היה לנחלתם של 100 מיליון בני אדם תוך פחות מתשעה חודשים. אבל, עוד לפני שפייסבוק וטוויטר נכנסו אל חיינו בסערה, צריך לזכור, היה פה כלי אחד לפניהם,…

מדיה חברתית ומנכ"לים – סיפור אהבה?

התכוננתי לגרוע מכל כשניגשתי לקרוא את הדו"ח הטרי טרי של ראסל הרדר ו-Ethos Business Law על ההתייחסות הארגונים לטרנד המדיה החברתית, אבל, בגדול, יצאתי מעודד. יש עתיד. הסקר שנערך בקיץ 2009 אמנם מגלה את מה שאני כבר יודע מהפגישות שאני עורך עם מנכ"לים ומנהלי שיווק (חצי מהמנכ"לים שלא עשו שימוש בכלי המדיה החברתית אמרו שהם…

המשווקים כבר התחילו לחסוך

מה אומר, תיקיית ה"סקרים שמוכיחים כמה צדקתי" שעל המחשב שלי הולכת ומתמלאת בקצב מטורף. באוסף נחת זה עתה סקר חדש, הפעם של Equation Reasearch שיצא לבחון כיצד המשווקים בארה"ב משתמשים במדיה החברתית. ובכן, התוצאות לא מפתיעות. כולם כבר שם, על העגלה, על הקטר, או על כל דימוי אחר שתבחרו, ומי שלא שם השנה, כבר התחיל…

יחסי הציבור מנהלים את המדיה החברתית

מחקר טרי טרי, ה-Digital Readiness Report, מבית היוצר של iPressroom, PRSA, Korn/Ferry International, מגלה שבמרבית הארגונים (51%), אנשי יחסי הציבור הם אלה שמנהלים את הפעילות הדיגיטלית של החברה.

מה אומרת עליך הרשת החברתית שלך, או, למה אני צריך להתחיל לצפות באופרות סבון?

נראה שההעדפות שלכם באיזה רשת חברתית אתם מבלים את מיטב זמנכם, אומרות עליכם לא מעט, כך לפחות מגלה סקר חדש של חברת המחקר אתה מעדיף לצפות בסוף יום העבודה שלך באופרת סבון? אם כן, יש סיכוי גבוה שאתר הרשת החברתית המועדף עליך הוא אתר לינקדאין ושימי לב: אם את קונה את הקפה שלך באתרי קניות ברשת, סביר להניח שאת מנויה פעילה של אתר טוויטר. אנדרסון אנליטיקס, המסייע לזהות את העדפותיהם של משתמשים, דפוסי הקניה שלהם, צריכת המדיה ושאר משתנים שהוצלבו עם נתוניהם האישיים של הנבדקים.

המשווקים מאמצים את השימוש ברשתות החברתיות

לקח קצת זמן, בעצם הרבה זמן, אבל, העסק מתחיל לזוז. למרות שעשרות מיליוני צרכנים פוטנציאליים גדשו את אתרי הרשתות החברתיות מרבית המשווקים משום מה שמרו מרחק. למה? אולי בגלל הנטייה האנושית לדחות דברים חדשים ו"מאיימים", אולי בגלל חוסר הבנה, ואולי בגלל החשש לקשור את המותגים שלהם לתכנים שאין להם תמיד שליטה מלאה עליהם. אבל, לא…

גדול הוא קטן

תופעה מעניינת קורית בחודשים האחרונים בזירה השיווקית: כמה מהחברות היותר גדולות במשק הוציאו את תקציבי היח"צ שלהן למכרז. אבל, לא, לא זה המעניין. מה שדרש התעמקות הוא העובדה שהבחירה שלהן בסופו של המסלול, לא התבססה על הרעיונות הגדולים שיבליטו אותן על רקע התחרות הגוברת בשוק, או למי יש את יועצי היח"צ שיותר הולמים את אופי…

בול פגיעה

עם הפיכתה המהירה של רשת האינטרנט לערוץ מועדף להגיע לצרכנים באשר הם, שוברים מפרסמים את ראשם הקט על הדרכים המתאימות שיאפשרו להם להבין מה לכל הרוחות רוצה, ואו צריך, המשתמש בדירה 3ב בבניין הפינתי ברחוב ההוא בפתח תקווה. אם נלך לשורה התחתונה, הרי שהתשובה כנראה תעסוק בגישה אינטגרטיבית, שלא רק אוספת מידע על העדפות, התנהגות…

יש לך הודעה

הודעה לעיתונות. יש עיתונאים שמתחלחלים ומצטמררים לשמוע את המילה וזורקים אותה מיד לתיבת הספאם שלהם, שלא לדבר על לקבל כמוה משכמותנו (אנשי יחסי הציבור), ויש כאלה בעולם העיתונות העברית שחלק מרכזי בעבודתם היומיומית מושתת עליה. כך או כך, בהחלט מדובר, עדיין, באחד מכלי העבודה היותר חשובים בארסנל של מי שרוצה להגיע אל אמצעי התקשורת השונים…