בול פגיעה

עם הפיכתה המהירה של רשת האינטרנט לערוץ מועדף להגיע לצרכנים באשר הם, שוברים מפרסמים את ראשם הקט על הדרכים המתאימות שיאפשרו להם להבין מה לכל הרוחות רוצה, ואו צריך, המשתמש בדירה 3ב בבניין הפינתי ברחוב ההוא בפתח תקווה. אם נלך לשורה התחתונה, הרי שהתשובה כנראה תעסוק בגישה אינטגרטיבית, שלא רק אוספת מידע על העדפות, התנהגות…

מי שדוחף ומי שמושך

רבים הכותבים המתייחסים לאמצעי התקשורת החברתיים (וביניהם, מה לעשות גם אני),  הנוטים לצבוע את העבודה מולם כאל פסגת החדשנות השיווקית, כאל משהו שבאמת ובתמים עבדנו קשה כדי להמציא אותו מאפס, או לכל הפחות כאל משהו שיש בו בשורה גדולה לעסקי יחסי הציבור. בת'כלס, אם באמת מורידים מהעסק את כל מה שהלבישה עליו ועדת הקישוט שלנו,…

יחסי ציבור לאהבלים

לא זוכר איפה ראיתי את הידיעה, אבל, היא סיקרנה אותי עד כדי כך שהלכתי לחפש את מקורותיה. יכולתי לנחש שמי שעומד מאחורי הכותרת הנשכנית "האם גוגל הופך אותנו לטפשים?" עומד ניקולאס קאר, מה- Atlantic Monthly, מי שבעבר כבר פיקפק לא פעם, ובקול רם, בערכה של הטכנולוגיה ובתרומתה לחיינו. המאמר של קאר שעשה קצת רעש היכן…

פראיירים רק מתחלפים

אני שונא ספאמרים. מה זה שונא, מתעב. בא לי להקיא מהם. הם מבזבזים לי זמן יקר. הם מתישים אותי ומעמיסים על תיבות המייל שלי טונות של פרטי מידע מיותרים. לעתים הם משעשעים אותי ולעתים רחוקות הם גם מצליחים להרגיז אותי על אמת. בסך הכל, אין לי בלבי דבר וחצי דבר נגד מי שמנסה להתפרנס ממכירת…

מה רוצה העיתונאי

בשבוע שעבר ישבתי בסידרה של חמישה ראיונות עיתונאיים (בנפרד) עם מספר 2 באחת החברות אותן אנו מייצגים. היה פשוט מדהים. ולא, אני לא מתייחס לתכנים (שהיו בהחלט בסדר), אלא לדובר עצמו. האיש בא מוכן, זה ברור, אבל, הוא עשה עוד משהו נוסף שהרבה מרואיינים אחרים שוכחים לעשות: להקשיב לשאלות של העיתונאים שמולו. הוא לא שכח…

כדי שהאצבעות יהפכו לאגרוף

פעם, לפני הרבה מאוד שנים, ככה לפחות אני אוהב להתחיל לספר את האגדה הזו, לא היה אף אחד בישראל שהלך עם כרטיס ביקור של "מנהל/ת תקשורת שיווקית". עד שהגיע הנסיך, סליחה, אני. כן. אני. ואני אוהב להתגאות בכך. התחלתי לעבוד ב-Apple ישראל וכשהמנכ"ל שאל אותי מה אני רוצה שיהיה כתוב על כרטיס הביקור שלי, לקח…

מפה לאוזן

שיווק מפה לאוזן (שמ"ל? ולמה תמיד באנגלית זה יוצא להם יותר טוב? Word of Mouth או WOM) הוא תחום הצומח בקצב מטורף. אם ב- 2001 הוציאו על התחום בארה"ב כ- 76 מיליון דולר, הרי ששנת 2007 ראתה את קו המיליארד דולר השקעה בתחום – מלמעלה. התחזית של חברת PQ Media העוסקת בתחום מעריכה כי ההוצאות…

שיווק מוכוון רשתות חברתיות

2007 היתה ללא ספק השנה בה ביססו הרשתות החברתיות את עמדתן כ"תופעה" הראויה להסתכלות נוספת מצידם של העסקים ואלה שמנהלים אותם. עם פרוץ 2008 השאלה שהטרידה רבים ממשיכה להיות לגיטימית: האם המגמה הזו ממשיכה לגדול ואם כן, איך היא יכולה באמת ובתמים לתמוך בפעילות השיווקית מוכוונת הרשת. אתרי רשתות חברתיות הם קהילות אנשים מקוונות, החולקים…

פגיעה בול בלב

כל מי שיש לו נגיעה לעסקי העולם החדש והאמיץ של אמצעי התקשורת החברתיים כבר יודע הכל (כך לא נותר לי אלא לקוות) על SEO/SEM ועל עוד כמה מקצועות ועיסוקים שצמחו להם בינתיים, כמעט בלי שהרגשנו. הצצה נדירה לאחד העיסוקים היותר מעניינים סיפק לנו באחרונה דן אקרמן מקבוצת "קומושן", המגדירה עצמה כ"אקדחים להשכיר", המתמחים בקידום סרטי…