2007 היתה ללא ספק השנה בה ביססו הרשתות החברתיות את עמדתן כ"תופעה" הראויה להסתכלות נוספת מצידם של העסקים ואלה שמנהלים אותם. עם פרוץ 2008 השאלה שהטרידה רבים ממשיכה להיות לגיטימית: האם המגמה הזו ממשיכה לגדול ואם כן, איך היא יכולה באמת ובתמים לתמוך בפעילות השיווקית מוכוונת הרשת. אתרי רשתות חברתיות הם קהילות אנשים מקוונות, החולקים…
כל מי שיש לו נגיעה לעסקי העולם החדש והאמיץ של אמצעי התקשורת החברתיים כבר יודע הכל (כך לא נותר לי אלא לקוות) על SEO/SEM ועל עוד כמה מקצועות ועיסוקים שצמחו להם בינתיים, כמעט בלי שהרגשנו. הצצה נדירה לאחד העיסוקים היותר מעניינים סיפק לנו באחרונה דן אקרמן מקבוצת "קומושן", המגדירה עצמה כ"אקדחים להשכיר", המתמחים בקידום סרטי…
אני לא יודע כמה אנשי יחסי ציבור אתם באמת מכירים, אבל, אם יש לכם במלאי מדגם מייצג של התעשייה, אתם בוודאי כבר יודעים שמדובר, ללא כל ספק, באחת מהחבורות היותר פרנואידיות שיש בנמצא. אם נתקלתם במקרה באיש/אשת יחסי ציבור שאינם מסתכלים כל הזמן מעבר לכתף, בדקו את רמתם המקצועית. זוהי תכונה שבאה יחד עם העיסוק…
השותפים שלנו במשרד יחסי הציבור Lewis PR לא יושבים רגע לנוח. בזמן שאנו עסקנו באירוח דודים מחיפה בחוה"מ שחלף לו זה מכבר, היו עסוקים החבר'ה בעובוד נתוניו של סקר נוסף שערכו. והפעם: מצב תעשיית היח"צ. על פי הסקר, שנערך על ידי חברת המחקר Brainjuicer וכלל תשובות של מנהלים בכירים האחראים על מערכות שיווק ואו יח"צ…
אני יודע בוודאות שסטיב אליס, מייסד ומנהל Metia PR אחת מסוכנויות יחסי הציבור המובילות באירופה בתחום הטכנולוגיה ואחד משותפינו העסקיים, אינו קורא עברית. אבל, הוא בעסקי יחסי הציבור, ויש לו בלוג, וכנראה שהחוויות שהוא עובר בלונדון המעוננת מאוד דומות לחוויות שאנו ב'דוניצה' עוברים בתל אביב המיוזעת. בפוסט מאתמול – 15 באוגוסט – שנכתב כמה ימים…
בחודשים האחרונים הייתי די עסוק. פגישות אחרי פגישות. עם לקוחות פוטנציאליים, זאת אומרת. גם אם אתה מנסה בכל מאודך לסנן מראש את אלה שלא מתאימים לפרופיל הלקוחות שלך, או של אלה שהיית רוצה לראות אצלך, זה לא קל. אתה מוצא את עצמך בכל פעם מחדש בראיון עבודה. נכון שהסיטואציה שונה, תגידו, אבל העקרון זהה. אני…
בחודשים האחרונים הייתי די עסוק. פגישות אחרי פגישות. עם לקוחות פוטנציאליים, זאת אומרת. גם אם אתה מנסה בכל מאודך לסנן מראש את אלה שלא מתאימים לפרופיל הלקוחות שלך, או של אלה שהיית רוצה לראות אצלך, זה לא קל. אתה מוצא את עצמך בכל פעם מחדש בראיון עבודה. נכון שהסיטואציה שונה, תגידו, אבל העקרון זהה. אני…
טוב. אז אחרי שגילינו שיש ביננו מנכ"לים המסתתרים מאחורי בובות גרב (ראו פוסט קודם), הנה טוויסט בעלילה. מודה שאני לא חשבתי על זה. בלוגרים להשכרה, או 'בלוגר צללים' (על משקל סופר צללים). לתופעה הגעתי דרך חשיפה של ה- BBC News הם מספרים שם על תופעה חדשה: אנשים, בדרך כלל בתפקידים ניהוליים בכירים, ששוכרים אנשים אחרים…
שאלה שחוזרת ועולה תמיד בפורומים פנימיים בהם נוהגים לבלות אנשי יח"צ, או, לפחות כאלה שגם נוהגים לחשוב, היא, מהו תפקידן של ההודעות לעיתונות, אותו כלי מסורתי להעברת מידע לאמצעי התקשורת, בעידן ה- 24/7. האם בעובדה שאני מוציא הודעה לעיתונות על מוצר צריכה טכנולוגי חדש ומכניס בה את המפרט הטכני שלו ואת מחירו, אכן מוסיפה משהו למישהו?…
אני מודה, לא רק עיתונאים לא מתקשרים בחזרה. גם אני. אני באמת ובתמים משתדל לא להיות נגוע בחטא הזה, אבל, מה לעשות, גם אני אנושי (או כך לפחות אני אוהב לחשוב). אז לא החזרתי צלצול לנודניק ההוא שהתקשר כבר תשעת אלפים פעם כדי להזכיר לי שכשמגיע לארץ נגן הסנסה החדש, שהוא ברשימה של העיתונאים שיקבלו…