בעידן של עולמות וירטואלים, בלוגרים בלתי צפויים, הווידאו המקוון, הודעות לעיתונות שלוקחות בחשבון מנועי חיפוש, רשתות חברתיות ושאר ירקות ווב 2.0 (או כל מספר אחר), מקצועני יחסי הציבור, כך נראה, חייבים לתגבר את כישוריהם הטכניים. לא מספיק לשבת מול 5 מסכי מחשב כשעל כל אחד מהם פתוח אתר חדשותי מוביל. צריך קצת מעבר לכך. היכולת…
בשבוע שעבר ישבתי בסידרה של חמישה ראיונות עיתונאיים (בנפרד) עם מספר 2 באחת החברות אותן אנו מייצגים. היה פשוט מדהים. ולא, אני לא מתייחס לתכנים (שהיו בהחלט בסדר), אלא לדובר עצמו. האיש בא מוכן, זה ברור, אבל, הוא עשה עוד משהו נוסף שהרבה מרואיינים אחרים שוכחים לעשות: להקשיב לשאלות של העיתונאים שמולו. הוא לא שכח…
פעם, לפני הרבה מאוד שנים, ככה לפחות אני אוהב להתחיל לספר את האגדה הזו, לא היה אף אחד בישראל שהלך עם כרטיס ביקור של "מנהל/ת תקשורת שיווקית". עד שהגיע הנסיך, סליחה, אני. כן. אני. ואני אוהב להתגאות בכך. התחלתי לעבוד ב-Apple ישראל וכשהמנכ"ל שאל אותי מה אני רוצה שיהיה כתוב על כרטיס הביקור שלי, לקח…
הבלוגר, החוקר ואיש האשכולות, פיייר פאר* (Pierre Far) התארח לא מכבר אצל תמר ויינברג (Tamar Weinberg) חברה נוספת ומוערכת בקליקת הכותבים על הרשתות החברתיות (ואחת האהודות עלי יותר), כדי להשמיע כמה מהתובנות שלו בנושא. אהבתי, ובמיוחד את ההסברים הגרפיים הנלווים. אז, הנה לטובת החדשים בתחום (וגם לטובת מי שסתם מתעצל לקרוא טקסטים ארוכים באנגלית), עיקר…
שיווק מפה לאוזן (שמ"ל? ולמה תמיד באנגלית זה יוצא להם יותר טוב? Word of Mouth או WOM) הוא תחום הצומח בקצב מטורף. אם ב- 2001 הוציאו על התחום בארה"ב כ- 76 מיליון דולר, הרי ששנת 2007 ראתה את קו המיליארד דולר השקעה בתחום – מלמעלה. התחזית של חברת PQ Media העוסקת בתחום מעריכה כי ההוצאות…
בתקופה האחרונה שואלים אותי יותר ויותר, מה דעתי על "בלוגים לטווח קצר". כן, אותם בלוגים שיש להם התחלה, אמצע וסוף, בלוגים שנועדו למשימות מוגדרות ביותר בזירה העסקית/שיווקית של היום: סיוע בהשקת מוצר כלשהו, או בתגובה לפרשיה כלשהי (מישהו אמר 'טיב טעם'?). ואפרופו: כמה זמן זה "טווח קצר"? ההערכות כיום מגדירות בלוג לטווח קצר כהרפתקה של…
2007 היתה ללא ספק השנה בה ביססו הרשתות החברתיות את עמדתן כ"תופעה" הראויה להסתכלות נוספת מצידם של העסקים ואלה שמנהלים אותם. עם פרוץ 2008 השאלה שהטרידה רבים ממשיכה להיות לגיטימית: האם המגמה הזו ממשיכה לגדול ואם כן, איך היא יכולה באמת ובתמים לתמוך בפעילות השיווקית מוכוונת הרשת. אתרי רשתות חברתיות הם קהילות אנשים מקוונות, החולקים…
יוסי. יוסי ורדי. גורו הסטארט-אפים הישראלי ידע מאז ומתמיד לספק את הסחורה בראיונות עיתונאיים. נכון, הוא חוזר על המנטרות (כי זה מה שעושים גורואים) שכבר השמיע לא פעם בעבר, אבל, אני, אישית, אף פעם לא משתעמם לקרוא את הראיונות הללו. אחד כזה סיפק השבוע הביזנסויק האמריקני, לאחר דילוג על הרשימה הארוכה של החברות בהן השקיע…