ההייטק הישראלי יוצא אל העולם
ההייטק הישראלי כמותג איכות בינ"ל: נתונים, מספרים וכמה תובנות על מה עומד מאחורי ההצלחות הגדולות של החברות הישראליות בחו"ל מאת: קרן כהן
סוכנות יחסי הציבור, דוניצה תקשורת, מתמחה בפעילות קשרי עיתונות, ייעוץ תקשורתי-שיווקי ויחסי ציבור, עבור חברות מתחומים כלכליים שונים – עם מיקוד בתחומי ההייטק, מיחשוב, תקשורת (טלקום, דטהקום וסלולר), אלקטרוניקה צרכנית ובידורית, ביוטכנולוגיה, בריאות, רפואה (עם התמחות במכשור רפואי) וננו-טכנולוגיה.
אנו בדוניצה ערוכים לספק תמיכה תקשורתית-שיווקית ולענות על מגוון צרכים ודרישות, של חברות וארגונים, גדולים כקטנים, הנלחמים על מקומם ובידולם בשווקים המשתנים מהיום להיום – מכל ההיבטים התקשורתיים, הן בתחום ה-B2B, והן בתחום ה-B2C. בתחום היח"צ של B2B צברנו נסיון רב בליווי תקשורתי של גופים הפעילים במחשוב ענן, CRM, מסחר אלקטרוני, טלקומוניקציה, מעבדים, תוכנות ארגוניות ובעצם, מה לא. בתחום הצרכני, הפעילות שלנו השיקה מותגי צריכה אלקטרוניים והעלתה אותם לסדר היום הציבורי, שנה אחר שנה. הצוות שלנו יודע לדבר לעיתונאי הגאדג'טים, כמו גם לכתבי הלייף סטייל ושאר העיתונאים בעיתונות היומית, בשפה שלהם ובסגנון שלהם.
במהלך שנות פעילותנו כסוכנות יחסי ציבור מוכוונת טכנולוגיה, הובלנו אינספור קמפיינים רבי השפעה והישגים, שבנו מודעות לחברות, שהגיעו בצורה ממוקדת ללקוחות הקצה והניעו תהליכי מכירה אפקטיביים. הגישה שלנו ליח"צ הטכנולוגי משלבת ידע והבנה של התחום, ושימוש ויישום של שלל כלי היח"צ המסורתיים עם הכלים הדיגיטליים המתקדמים ביותר. והתוצאות? מדברות בעד עצמן. מכירות. מכירות. מכירות וכמובן – חיזוק המותג בקרב מועסקים פוטנציאליים ומקבלי החלטות במשק.
בין אם אתה יזם, סטארטאפיסט, מנהל קרן השקעות, מוביל תעשייה, או מוכר מוצרים טכנולוגיים, אנו יכולים לסייע לך להתבלט ולבנות את המוניטין שלך, לחזק את המותג שלך ולהניע את העסקים שלך קדימה ולמעלה.
תודעה דיגיטלית
התעלמות מנראות למנועי חיפוש, מנוכחות רשתית ומערוצי מדיה חברתית, יכולה רק לפעור חור משמעותי במאמץ השיווקי הכולל שלכם כיזמים וכאנשי עסקים מצליחים. התכנים המקוונים צריכים להיות הרכיב הראשון בכל קמפיין מותג שמתכוונים לבנות ולא החתיכה האחרונה. המפתח ליצירת שיוק אפקטיבי כיום אינו בהכרח רק הסטה של התקציב (לעתים הלא גדול במיוחד) מאמצעי התקשורת המסורתיים לזירה…
יחסי ציבור. מה עובד ומה לא?
אם אתה משרד יחסי ציבור, קל, כך נראה, להחזיק בגישה שיחסי ציבור נכשלים בגלל שהלקוח חסר סבלנות, בור, או סתם אהבל. לטובת אותם יחצ"נים, בודק הכותב, איך יכולה להיראות התמונה מצידו השני של המטבע
אז מה באמת עושים ביחסי ציבור?
פוסט חביב שפרסם הקולגה אריק הנסון מסוכנות ACH Communications, המשמש גם כבלוגר לעת מצוא, מעלה את השאלה הנצחית, אותה אמא שלי אף פעם לא הצליחה לפצח: מה לעזאזל אתה עושה שם במשרד יחסי הציבור שלך? איך אתה מעביר את הזמן, או ליתר דיוק, איך אתה ממלא את הזמן שלך? שאלה טובה. לא, באמת. שאלה ממש…
הטרנדים החמים בזירה החברתית. 2011
2010 היתה שנה סוערת בזירה החברתית. טרנדים עלו מהר וירדו עוד יותר מהר. ומה שחם היום, סביר שיתקרר לו מחר. ובכל זאת, בלי יותר מדי יומרות, ועל בסיס הנסיון השוטף שלי בזירת המדיה החברתית, ניסיתי לבחון מכמה זויות שונות, על מה ידברו השנה ולמה כדאי להיערך כבר מעכשיו, בין אם אתה מנהל מדיה חברתית בארגון…
מדיה חברתית היא…? (מלא את החסר)
בקבוצת ה"שיווק, יחסי ציבור ומכירות" של הרשת החברתית לינקד-אין, קם מישהו בבוקר והחליט לשאול את עצמו שאלות קיומיות, וכך פורסמה באתר השאלה הגדולה הבאה, עליה התבקשו לענות חברי הקבוצה האחרים: מהי לדעתך מדיה חברתית? לפניכם לקט של כמה מתשובות היותר מעניינות שענו הגולשים: גאווין אלדריך, מנהל שיווק מארה"ב מאמין שמדיה חברתית היא כל מה שתרצה…
סנטה משתמש בפייסבוק?
עונת החגים והקניות בארה"ב בעיצומה והנתונים מעודדים לא רק עבור הקמעונאים, אלא גם עבור הרשתות החברתיות. סקירה שערכה חברת המחקר Hitwise מגלה שאתרי הרשתות החברתיות נהנו מלמעלה מעשרה אחוז מהביקורים של משתמשי האינטרנט האמריקנים. וזה הרבה לכל הדיעות. לא פלא הוא, אם כך, שהקמעונאים מתחרים בינהם על כל מ"מ פנוי והסיבה ברורה: הלקוחות נמצאים שם?…
10 סיבות למה אנשי יח"צ צריכים להיות בטוויטר
בעוד טוויטר ממשיך לצבור תאוצה, הגיע הזמן שגם אנשי יחסי הציבור יבינו קצת יותר לעומק על מה ולמה כל המהומה. אם אתם צריכים סיבות למה כדאי לכם להתחיל לצייץ (מלשון tweet)
תשאלו את פורסטר
הזירה השיווקית משתנה מול עינינו. וזה קורה מהר מהצפוי. מי שמתעקש להתעלם מהמציאות ומחפש אסמכתאות מחקריות/מדעיות יותר למה שקורה מסביב לו מוזמן להציץ במחקר הטרי טרי של החבר'ה מחברת המחקר Forrester, שנותן על ציר זמן של חמש שנים קדימה את התחזית שלה לזירת הפרסום האינטראקטיבי.
אני לא סובל עיתונאים
אני לא סובל עיתונאים. אני לא סובל עיתונאים שלא מחזירים טלפונים. אני לא סובל עיתונאים שמנתקים לי בפנים. אני לא סובל עיתונאים שמתקשרים לקבל תגובה ב- 7 בבוקר כשאני בדרך לגן של הילד. אני לא סובל עיתונאים שמתקשרים לשאול אם קיבלנו איזה גאדג'ט חדש ולא שוכחים להשאיר כתובת למשלוח. אני לא סובל עיתונאים שלא משתמשים…