דוניצה תקשורת DONITZA PUBLIC RELATIONS

מדריך וטיפים לבלוגר המתחיל

בימים עמוסי ׳רעש׳ תקשורתי מכל מיני כיוונים, בלוג חברה, אם הוא עשוי כהלכה, יכול לשמש כעוגן של יציבות וככלי עבודה אפקטיבי שמעביר את המסרים רצויים החוצה בצורה יעילה. הוא יכול לשדר את ה׳קול האנושי׳ של העסק שלך, לתרום משמעותית לעיצוב המותג (ובמיוחד כשמדובר בחברות צעירות) ולבנות את הכותב אותו כ׳גורו׳ בתחומו המקצועי

שלא יתעלמו מכם

כל מי שעובד מול בעלי מקצוע, לרבות יח”צנים שעובדים מול עיתונאים, מכירים את ההרגשה הזו אתם משקיעים את הנשמה לכתוב את ההודעה הכי טובה שאתם יכולים, בונים רשימת תפוצה תפורה למידות ההודעה, לוחצים סנד ו…

IMG_1630

בלוגר, חברם (החדש) הכי טוב של היח”צנים

בשנים האחרונות אנו רואים מגמה לפיה הבלוגרים הופכים להיות חברם הטוב ביותר של היח”צנים. הם מהווים כר פוריה לפרסום ברשת, שבכלל תופס תאוצה ועובר את החשיפה שמקבלים מכלי התקשורת “המסורתיים”.

blog

בלוגר הוא חברו הטוב של היחצ”ן. יח”צ

בלוגרים הם למעשה אנשים שכותבים, כל אחד על תחום עניינו, והמובילים שבהם בנו לעצמם ישות אינטרנטית שסוחפת אחריה קהל קוראים אדוק. אנשים אלו, לרוב, פתוחים יותר לרעיונות יח”צ יצירתיים; אבל פה גם “הבעיה” כי בלוגרים בדרך כלל לא מסתפקים בלהעתיק הודעות לעיתונות.

סוליס מכה שנית

בריאן סוליס, האיש והאגדה (וידיד ותיק) העלה את הגרסה העדכנית למה שהוא מכנה ה-Conversation Prism – תרשים השיחות בין אנשים וקהילות, כמו גם ברשתות המרכיבות את הזירה החברתית. שווה הצצה

ילידים דיגיטליים – מגדיר והגיגים

אני בטוח שכבר שמעתם קודם לכן את הביטוי “ילידים דיגיטליים”. ואם לא, זו ההזדמנות. את המושג טבע ד”ר אור (בשורוק) גאסר, מהארווארד (יחד עם מרק פרנסקי), כשהוא מתכוון בעיקר לאלה שנולדו אחרי 1980 – היישר לקלחת הדיגיטלית, אך לא בהכרח. ההגדרה בהחלט תלויה בגישה שיש למשתמש לטכנולוגיות דיגיטליות מאז לידתו, גילו, והכישורים שלו לעשיית שימוש…

חולים על מלפפונים, או, עד כמה אפשר להסתמך על מעריצים בפייסבוק?

קמפיין פייסבוק מעניין שנראה לאחרונה ברשת הוא של… מלפפון, שזכה ביותר מעריצים בפייסבוק מאשר להקת הרוק המפורסמת Nickelback (משהו 1.5 מיליון מעריצים תוך פחות מחודש!). הקמפיין הורם כגימיק על ידי בחורה בשם קורל אן, שטעמה המוזיקלי כנראה סולד מהלהקה – דבר שהביא אותה ליצור ניסוי חברתי ברשת שבודק כמה אנשים יגיבו לגימיק פתאומי, בדוגמת מלפפון…

על מדיה חברתית ופילפילונים מסכנים

פילונים במצור. במתקן בקרקס
פילונים במצור. במתקן בקרקס

האנשים הנחמדים של ארגון PETA (שנלחמים על זכויותיהם של בעלי החיים) רצו בסך הכל להעביר מסר  חשוב מבחינתם: אל תלכו לקרקס (במקרה הזה קרקס האחים רינגלינג) שכן, סביר שהפילים שבו עברו התעללות קשה בצעירותם. את המסר החזק, המלווה בשלל תמונות קשות לצפייה הם שלחו כציוץ, המפנה לאתר שלהם, לקבוצה של 150 אמהות בלוגריות אמריקניות, מה שהחל מהומה לא קטנה והפך לדרמה בפני עצמה בזירת המדיה החברתית. הסיבה: האמהות העצבניות לא אהבו את ה’התקפה’ המקווונת וחלקן הגיבו באגרסיביות לא כל כך חינוכית. הסיבה היתה די פשוטה: האמהות הבלוגריות, שכבר צברו די הרבה כוח בזירה המקוונת, לא אהבו את המשלוח הקולקטיבי. “האם העובדה שאני אמא שכותבת בלוג ומחזיקה חשבון טוויטר”, כתבה אחת מהן, ” אומרת שאני צריכה לדאוג לגורי פילים? לא ולא”. ולא, היא לא נמנתה על העוקבים של הארגון בטוויטר ומבחינתה דובר בספאם.

תשאלו את פורסטר

הזירה השיווקית משתנה מול עינינו. וזה קורה מהר מהצפוי. מי שמתעקש להתעלם מהמציאות ומחפש אסמכתאות מחקריות/מדעיות יותר למה שקורה מסביב לו מוזמן להציץ במחקר הטרי טרי של החבר’ה מחברת המחקר Forrester, שנותן על ציר זמן של חמש שנים קדימה את התחזית שלה לזירת הפרסום האינטראקטיבי.

בלוגים לטווח קצר

בתקופה האחרונה שואלים אותי יותר ויותר, מה דעתי על “בלוגים לטווח קצר”. כן, אותם בלוגים שיש להם התחלה, אמצע וסוף, בלוגים שנועדו למשימות מוגדרות ביותר בזירה העסקית/שיווקית של היום: סיוע בהשקת מוצר כלשהו, או בתגובה לפרשיה כלשהי (מישהו אמר ‘טיב טעם’?). ואפרופו: כמה זמן זה “טווח קצר”? ההערכות כיום מגדירות בלוג לטווח קצר כהרפתקה של…

שיווק מוכוון רשתות חברתיות

2007 היתה ללא ספק השנה בה ביססו הרשתות החברתיות את עמדתן כ”תופעה” הראויה להסתכלות נוספת מצידם של העסקים ואלה שמנהלים אותם. עם פרוץ 2008 השאלה שהטרידה רבים ממשיכה להיות לגיטימית: האם המגמה הזו ממשיכה לגדול ואם כן, איך היא יכולה באמת ובתמים לתמוך בפעילות השיווקית מוכוונת הרשת. אתרי רשתות חברתיות הם קהילות אנשים מקוונות, החולקים…