ההודעה לעיתונות היתה מאז ומתמיד אחת מאבני הבניין של מקצוע יחסי הציבור, בשמשה כאמצעי קל ואפקטיבי ביותר לחיבור בין היחצ"ן לעיתונאי. עם ההתקדמות והגידול במספרם של ערוצי התקשורת המקוונים, המטרות וקהלי היעד השתנו וכמותם השתנתה בהתאם ההודעה לעיתונות והשימושים שעושים בה – בעיקר באמצעי התקשורת האינטרנטיים. אחת השאלות שמטרידות את מנוחתם של היחצ"נים (בהנחה שהם…
רבים הכותבים המתייחסים לאמצעי התקשורת החברתיים (וביניהם, מה לעשות גם אני), הנוטים לצבוע את העבודה מולם כאל פסגת החדשנות השיווקית, כאל משהו שבאמת ובתמים עבדנו קשה כדי להמציא אותו מאפס, או לכל הפחות כאל משהו שיש בו בשורה גדולה לעסקי יחסי הציבור. בת'כלס, אם באמת מורידים מהעסק את כל מה שהלבישה עליו ועדת הקישוט שלנו,…
לפני שנתיים למדה חטיבת הפלייסטיישן של סוני שיעור בענווה, כזה ששינה את האסטרטגיה התקשורתית שלה. ב- 2006 פרצה החברה לבלוגוספירה עם בלוג פיקטיבי וסרטון וידאו ויראלי ששמו "כל מה שאני רוצה לחג המולד זה PSP". מה שהיה אמור להיות סיפור הצלחה אינטרנטי שיסחוף את קהל הגולשים הפך מהר מאוד לפיאסקו תקשורתי כאשר בלוגר חשף את…
לא זוכר איפה ראיתי את הידיעה, אבל, היא סיקרנה אותי עד כדי כך שהלכתי לחפש את מקורותיה. יכולתי לנחש שמי שעומד מאחורי הכותרת הנשכנית "האם גוגל הופך אותנו לטפשים?" עומד ניקולאס קאר, מה- Atlantic Monthly, מי שבעבר כבר פיקפק לא פעם, ובקול רם, בערכה של הטכנולוגיה ובתרומתה לחיינו. המאמר של קאר שעשה קצת רעש היכן…
אני שונא ספאמרים. מה זה שונא, מתעב. בא לי להקיא מהם. הם מבזבזים לי זמן יקר. הם מתישים אותי ומעמיסים על תיבות המייל שלי טונות של פרטי מידע מיותרים. לעתים הם משעשעים אותי ולעתים רחוקות הם גם מצליחים להרגיז אותי על אמת. בסך הכל, אין לי בלבי דבר וחצי דבר נגד מי שמנסה להתפרנס ממכירת…
player0 = new dexPlayer("http://cafe.themarker.com/nodes/t//476/880/file_0_original.jpg","0","","",4);player0.pointer=0;loader.add(function() {setTimeout('player0.frameOrImage("http://cafe.themarker.com/frames/media.php?url=",0);',10)});; "… את היין עדיין לא הצלחתי למצוא, אבל, הצלחתי לעצור את עצמי מלעקור את העיניים של יחצן מעצבן אחד שהרשה לעצמו לגעת לי בשיער. עיקור וסירוס של יחצנים, זה המפתח." (דרור פויר, מדור פואנטה, מגזין G של גלובס, 12.6.08, מייד אחרי שמישהו העז לגעת בשיערו המתולתל והמיתולוגי). איפה מתחיל התור?
אין, אין על האמריקאים. כשהם כבר עושים משהו הם באמת עושים אותו בגדול ובמלוא הרצינות. קחו לדוגמה את 180 אלף המילים שמרכיבים את פרוייקט מצב אמצעי התקשורת 2008, שנערך (ומומן) על ידי Pew Charitable Trusts וחושף מציאות קצת יותר מורכבת מההערכות של ה'מומחים' לענייני תקשורת באקדמיה ומחוצה לה. המידע שבמחקר/סקר, שבוחן בעיקר את תחום ה"חדשות",…
אני לא סובל עיתונאים. אני לא סובל עיתונאים שלא מחזירים טלפונים. אני לא סובל עיתונאים שמנתקים לי בפנים. אני לא סובל עיתונאים שמתקשרים לקבל תגובה ב- 7 בבוקר כשאני בדרך לגן של הילד. אני לא סובל עיתונאים שמתקשרים לשאול אם קיבלנו איזה גאדג'ט חדש ולא שוכחים להשאיר כתובת למשלוח. אני לא סובל עיתונאים שלא משתמשים…
בעידן של עולמות וירטואלים, בלוגרים בלתי צפויים, הווידאו המקוון, הודעות לעיתונות שלוקחות בחשבון מנועי חיפוש, רשתות חברתיות ושאר ירקות ווב 2.0 (או כל מספר אחר), מקצועני יחסי הציבור, כך נראה, חייבים לתגבר את כישוריהם הטכניים. לא מספיק לשבת מול 5 מסכי מחשב כשעל כל אחד מהם פתוח אתר חדשותי מוביל. צריך קצת מעבר לכך. היכולת…
בשבוע שעבר ישבתי בסידרה של חמישה ראיונות עיתונאיים (בנפרד) עם מספר 2 באחת החברות אותן אנו מייצגים. היה פשוט מדהים. ולא, אני לא מתייחס לתכנים (שהיו בהחלט בסדר), אלא לדובר עצמו. האיש בא מוכן, זה ברור, אבל, הוא עשה עוד משהו נוסף שהרבה מרואיינים אחרים שוכחים לעשות: להקשיב לשאלות של העיתונאים שמולו. הוא לא שכח…