פילונים במצור. במתקן בקרקס האנשים הנחמדים של ארגון PETA (שנלחמים על זכויותיהם של בעלי החיים) רצו בסך הכל להעביר מסר חשוב מבחינתם: אל תלכו לקרקס (במקרה הזה קרקס האחים רינגלינג) שכן, סביר שהפילים שבו עברו התעללות קשה בצעירותם. את המסר החזק, המלווה בשלל תמונות קשות לצפייה הם שלחו כציוץ, המפנה לאתר שלהם, לקבוצה של 150…
עונת החגים והקניות בארה"ב בעיצומה והנתונים מעודדים לא רק עבור הקמעונאים, אלא גם עבור הרשתות החברתיות. סקירה שערכה חברת המחקר Hitwise מגלה שאתרי הרשתות החברתיות נהנו מלמעלה מעשרה אחוז מהביקורים של משתמשי האינטרנט האמריקנים. וזה הרבה לכל הדיעות. לא פלא הוא, אם כך, שהקמעונאים מתחרים בינהם על כל מ"מ פנוי והסיבה ברורה: הלקוחות נמצאים שם?…
הזירה השיווקית משתנה מול עינינו. וזה קורה מהר מהצפוי. מי שמתעקש להתעלם מהמציאות ומחפש אסמכתאות מחקריות/מדעיות יותר למה שקורה מסביב לו מוזמן להציץ במחקר הטרי טרי של החבר'ה מחברת המחקר Forrester, שנותן על ציר זמן של חמש שנים קדימה את התחזית שלה לזירת הפרסום האינטראקטיבי.
לפני שנתיים למדה חטיבת הפלייסטיישן של סוני שיעור בענווה, כזה ששינה את האסטרטגיה התקשורתית שלה. ב- 2006 פרצה החברה לבלוגוספירה עם בלוג פיקטיבי וסרטון וידאו ויראלי ששמו "כל מה שאני רוצה לחג המולד זה PSP". מה שהיה אמור להיות סיפור הצלחה אינטרנטי שיסחוף את קהל הגולשים הפך מהר מאוד לפיאסקו תקשורתי כאשר בלוגר חשף את…
אין, אין על האמריקאים. כשהם כבר עושים משהו הם באמת עושים אותו בגדול ובמלוא הרצינות. קחו לדוגמה את 180 אלף המילים שמרכיבים את פרוייקט מצב אמצעי התקשורת 2008, שנערך (ומומן) על ידי Pew Charitable Trusts וחושף מציאות קצת יותר מורכבת מההערכות של ה'מומחים' לענייני תקשורת באקדמיה ומחוצה לה. המידע שבמחקר/סקר, שבוחן בעיקר את תחום ה"חדשות",…
הבלוגר, החוקר ואיש האשכולות, פיייר פאר* (Pierre Far) התארח לא מכבר אצל תמר ויינברג (Tamar Weinberg) חברה נוספת ומוערכת בקליקת הכותבים על הרשתות החברתיות (ואחת האהודות עלי יותר), כדי להשמיע כמה מהתובנות שלו בנושא. אהבתי, ובמיוחד את ההסברים הגרפיים הנלווים. אז, הנה לטובת החדשים בתחום (וגם לטובת מי שסתם מתעצל לקרוא טקסטים ארוכים באנגלית), עיקר…
מנהל השיווק של אחת החברות עימה אנו עובדים היה נחרץ: צריך להתחיל לשלם לבלוגרים ההם, אלה שכבר כותבים על המוצרים שלו. "אם נשלם להם, הם ימשיכו לכתוב", הוא הסביר והביא כמה דוגמאות מחברים למקצוע, בחברות אחרות שכבר עושים זאת. ולא, הוא לא התכוון להתערב להם בתכנים. "האם אתה לא רואה בעיה כאן?", שאלתי אותו. "לא",…
השותפים שלנו במשרד יחסי הציבור Lewis PR לא יושבים רגע לנוח. בזמן שאנו עסקנו באירוח דודים מחיפה בחוה"מ שחלף לו זה מכבר, היו עסוקים החבר'ה בעובוד נתוניו של סקר נוסף שערכו. והפעם: מצב תעשיית היח"צ. על פי הסקר, שנערך על ידי חברת המחקר Brainjuicer וכלל תשובות של מנהלים בכירים האחראים על מערכות שיווק ואו יח"צ…
אני נאיבי. באמת ובתמים חשבתי שאני יודע ומכיר את כל מה שצריך להכיר במרחבים הווירטואליים של הרשתות החברתיות. וכמו תמיד – התבדיתי. אבל, לא רק. מי שמכיר אותי כאדם רציני הממעט להשמיע פרצי צחוק ולהשכב על הרצפה כשהוא אוחז במותניו בהשתנקות פראית, היה יכול להיות מופתע לו ראה אותי במהלכה של גלישה לאחד המקומות היותר…
החברים שלי בחברת יחסי הציבור LewisPR (שהם גם שותפים עסקיים) לא יושבים בשקט. גם אצלם עונת המלפפונים נותנת אותותיה (הטלגרף הלונדוני מדווח, לדוגמה, על השורשים האבולוציוניים מדוע זה נשים כה אוהבות קניות), אבל, עבורם היתה זו הזדמנות טובה לצאת לבדוק מה אומרים לקוחות על יחסי ציבור. וכשהם עושים משהו, הם עושים אותו כמו שצריך. כלומר,…