המשווקים כבר התחילו לחסוך

מה אומר, תיקיית ה"סקרים שמוכיחים כמה צדקתי" שעל המחשב שלי הולכת ומתמלאת בקצב מטורף. באוסף נחת זה עתה סקר חדש, הפעם של Equation Reasearch שיצא לבחון כיצד המשווקים בארה"ב משתמשים במדיה החברתית. ובכן, התוצאות לא מפתיעות. כולם כבר שם, על העגלה, על הקטר, או על כל דימוי אחר שתבחרו, ומי שלא שם השנה, כבר התחיל…

יחסי הציבור מנהלים את המדיה החברתית

מחקר טרי טרי, ה-Digital Readiness Report, מבית היוצר של iPressroom, PRSA, Korn/Ferry International, מגלה שבמרבית הארגונים (51%), אנשי יחסי הציבור הם אלה שמנהלים את הפעילות הדיגיטלית של החברה.

10 סיבות למה אנשי יח"צ צריכים להיות בטוויטר

בעוד טוויטר ממשיך לצבור תאוצה, הגיע הזמן שגם אנשי יחסי הציבור יבינו קצת יותר לעומק על מה ולמה כל המהומה. אם אתם צריכים סיבות למה כדאי לכם להתחיל לצייץ (מלשון tweet)

תשאלו את פורסטר

הזירה השיווקית משתנה מול עינינו. וזה קורה מהר מהצפוי. מי שמתעקש להתעלם מהמציאות ומחפש אסמכתאות מחקריות/מדעיות יותר למה שקורה מסביב לו מוזמן להציץ במחקר הטרי טרי של החבר'ה מחברת המחקר Forrester, שנותן על ציר זמן של חמש שנים קדימה את התחזית שלה לזירת הפרסום האינטראקטיבי.

מה אומרת עליך הרשת החברתית שלך, או, למה אני צריך להתחיל לצפות באופרות סבון?

נראה שההעדפות שלכם באיזה רשת חברתית אתם מבלים את מיטב זמנכם, אומרות עליכם לא מעט, כך לפחות מגלה סקר חדש של חברת המחקר אתה מעדיף לצפות בסוף יום העבודה שלך באופרת סבון? אם כן, יש סיכוי גבוה שאתר הרשת החברתית המועדף עליך הוא אתר לינקדאין ושימי לב: אם את קונה את הקפה שלך באתרי קניות ברשת, סביר להניח שאת מנויה פעילה של אתר טוויטר. אנדרסון אנליטיקס, המסייע לזהות את העדפותיהם של משתמשים, דפוסי הקניה שלהם, צריכת המדיה ושאר משתנים שהוצלבו עם נתוניהם האישיים של הנבדקים.

להיצמד לבחורה הכי לוהטת בשכונה

מרבית המשוקים כבר הפנימו את העובדה שברשת הזו משוטטים מעל 200 מיליון משתמשים וכי הפלח הדמוגרפי שגדל שם בקצב המהיר ביותר הוא אוכלוסיית בני ה- 35 ומעלה, קניינים פוטנציאליים אחד אחד. את העוצמה שמקבלת פייסבוק ניתן אפילו לראות בלא מעט מהלכים שיווקיים בולטים של התקופה האחרונה. פייסבוק הפכה לכוכב על, לישות סלבריטאית, שמככבת בקמפיינים ממש כאילו היתה מינימום פריס הילטון. הנה לדוגמה, לקראת ההשקה הקרובה של הפאלם פרה המדובר, העלתה השבוע חברת ספרינט סרטון חביב שמראה כיצד ניתן להתחבר לפייסבוק באמצעות הטלפון החדש. למעשה, מרבית הסרטון מתרחשת בעולם של פייסבוק ורק לקראת סופו בכלל מתברר שמנסים למכור לנו טלפון חדש

המשווקים מאמצים את השימוש ברשתות החברתיות

לקח קצת זמן, בעצם הרבה זמן, אבל, העסק מתחיל לזוז. למרות שעשרות מיליוני צרכנים פוטנציאליים גדשו את אתרי הרשתות החברתיות מרבית המשווקים משום מה שמרו מרחק. למה? אולי בגלל הנטייה האנושית לדחות דברים חדשים ו"מאיימים", אולי בגלל חוסר הבנה, ואולי בגלל החשש לקשור את המותגים שלהם לתכנים שאין להם תמיד שליטה מלאה עליהם. אבל, לא…

בול פגיעה

עם הפיכתה המהירה של רשת האינטרנט לערוץ מועדף להגיע לצרכנים באשר הם, שוברים מפרסמים את ראשם הקט על הדרכים המתאימות שיאפשרו להם להבין מה לכל הרוחות רוצה, ואו צריך, המשתמש בדירה 3ב בבניין הפינתי ברחוב ההוא בפתח תקווה. אם נלך לשורה התחתונה, הרי שהתשובה כנראה תעסוק בגישה אינטגרטיבית, שלא רק אוספת מידע על העדפות, התנהגות…

מה עושה צרכן לפני שהוא יוצא לקניות?

לא רק הלקוחות שלנו אוהבים סקרים. גם אני. ואני הכי אוהב סקרים שמדברים אלי. נכון שחשוב לדעת מה חושבים בכירים בשוק ההון על שער הדולר בשנת 2010, אבל, ללא ספק, סקר שמבצעת חברת יחסי ציבור גלובלית, מהחברות היותר חביבות עלי, ובתחום שעוד יותר חביב עלי: רשתות חברתיות – הוא משהו שאני אלך לישון איתו. ובאמת,…