אני לא סובל עיתונאים

אני לא סובל עיתונאים. אני לא סובל עיתונאים שלא מחזירים טלפונים. אני לא סובל עיתונאים שמנתקים לי בפנים. אני לא סובל עיתונאים שמתקשרים לקבל תגובה ב- 7 בבוקר כשאני בדרך לגן של הילד. אני לא סובל עיתונאים שמתקשרים לשאול אם קיבלנו איזה גאדג’ט חדש ולא שוכחים להשאיר כתובת למשלוח. אני לא סובל עיתונאים שלא משתמשים…

טכנאים של יחסי ציבור

בעידן של עולמות וירטואלים, בלוגרים בלתי צפויים, הווידאו המקוון, הודעות לעיתונות שלוקחות בחשבון מנועי חיפוש, רשתות חברתיות ושאר ירקות ווב 2.0 (או כל מספר אחר), מקצועני יחסי הציבור, כך נראה, חייבים לתגבר את כישוריהם הטכניים. לא מספיק לשבת מול 5 מסכי מחשב כשעל כל אחד מהם פתוח אתר חדשותי מוביל. צריך קצת מעבר לכך. היכולת…

כדי שהאצבעות יהפכו לאגרוף

פעם, לפני הרבה מאוד שנים, ככה לפחות אני אוהב להתחיל לספר את האגדה הזו, לא היה אף אחד בישראל שהלך עם כרטיס ביקור של “מנהל/ת תקשורת שיווקית”. עד שהגיע הנסיך, סליחה, אני. כן. אני. ואני אוהב להתגאות בכך. התחלתי לעבוד ב-Apple ישראל וכשהמנכ”ל שאל אותי מה אני רוצה שיהיה כתוב על כרטיס הביקור שלי, לקח…

שיווק מוכוון רשתות חברתיות

2007 היתה ללא ספק השנה בה ביססו הרשתות החברתיות את עמדתן כ”תופעה” הראויה להסתכלות נוספת מצידם של העסקים ואלה שמנהלים אותם. עם פרוץ 2008 השאלה שהטרידה רבים ממשיכה להיות לגיטימית: האם המגמה הזו ממשיכה לגדול ואם כן, איך היא יכולה באמת ובתמים לתמוך בפעילות השיווקית מוכוונת הרשת. אתרי רשתות חברתיות הם קהילות אנשים מקוונות, החולקים…

אני פרנואידי, אני???

אני לא יודע כמה אנשי יחסי ציבור אתם באמת מכירים, אבל, אם יש לכם במלאי מדגם מייצג של התעשייה, אתם בוודאי כבר יודעים שמדובר, ללא כל ספק, באחת מהחבורות היותר פרנואידיות שיש בנמצא. אם נתקלתם במקרה באיש/אשת יחסי ציבור שאינם מסתכלים כל הזמן מעבר לכתף, בדקו את רמתם המקצועית. זוהי תכונה שבאה יחד עם העיסוק…

המנכ”לים בעד יחסי ציבור

החברים שלי בחברת יחסי הציבור LewisPR (שהם גם שותפים עסקיים) לא יושבים בשקט. גם אצלם עונת המלפפונים נותנת אותותיה (הטלגרף הלונדוני מדווח, לדוגמה, על השורשים האבולוציוניים מדוע זה נשים כה אוהבות קניות), אבל, עבורם היתה זו הזדמנות טובה לצאת לבדוק מה אומרים לקוחות על יחסי ציבור. וכשהם עושים משהו, הם עושים אותו כמו שצריך. כלומר,…

למה הם לא עובדים? (כלומר, יחסי הציבור)

ושוב, באיחור אופנתי, הגעתי לתחתית הערימה הווירטואלית שעל מסך המחשב שלי, כדי לגלות את הפוסט של הגורו האחד והיחיד (וגילוי נאות – אחד מגיבורי הספורים), גאי קוואסאקי, הנושא את הכותרת “10 הסיבות מדוע יחסי ציבור לא עובדים”, שחיבר יחד עם מארג’י זאבל. הנה הן בעיבוד חופשי: 1. הלקוח אינו מבין את תהליך יחסי הציבור. אנשי…

נחמת המקום השני

אני יודע בוודאות שסטיב אליס, מייסד ומנהל Metia PR אחת מסוכנויות יחסי הציבור המובילות באירופה בתחום הטכנולוגיה ואחד משותפינו העסקיים, אינו קורא עברית. אבל, הוא בעסקי יחסי הציבור, ויש לו בלוג, וכנראה שהחוויות שהוא עובר בלונדון המעוננת מאוד דומות לחוויות שאנו ב’דוניצה’ עוברים בתל אביב המיוזעת. בפוסט מאתמול – 15 באוגוסט – שנכתב כמה ימים…

No more Mr. nice guy?

בחודשים האחרונים הייתי די עסוק. פגישות אחרי פגישות. עם לקוחות פוטנציאליים, זאת אומרת. גם אם אתה מנסה בכל מאודך לסנן מראש את אלה שלא מתאימים לפרופיל הלקוחות שלך, או של אלה שהיית רוצה לראות אצלך, זה לא קל. אתה מוצא את עצמך בכל פעם מחדש בראיון עבודה. נכון שהסיטואציה שונה, תגידו, אבל העקרון זהה. אני…

No more Mr. nice guy?

בחודשים האחרונים הייתי די עסוק. פגישות אחרי פגישות. עם לקוחות פוטנציאליים, זאת אומרת. גם אם אתה מנסה בכל מאודך לסנן מראש את אלה שלא מתאימים לפרופיל הלקוחות שלך, או של אלה שהיית רוצה לראות אצלך, זה לא קל. אתה מוצא את עצמך בכל פעם מחדש בראיון עבודה. נכון שהסיטואציה שונה, תגידו, אבל העקרון זהה. אני…