מדי פעם אני נתקל במאמר שמצליח להקפיץ לי את הפיוז. לא, לא בגלל שיש בו משהו מעצבן, אלא בגלל התחושה ש"הנה עוד מישהו כתב בדיוק את מה שאתה רוצה כל הזמן להגיד אבל לא מצאת לכך את הזמן והמקום המתאימים". וזה בדיוק מה שקרה לי עם הטקסט שכתב פול הולמס באחד מעיתוני התעשייה המובילים –…
מחקר טרי טרי, ה-Digital Readiness Report, מבית היוצר של iPressroom, PRSA, Korn/Ferry International, מגלה שבמרבית הארגונים (51%), אנשי יחסי הציבור הם אלה שמנהלים את הפעילות הדיגיטלית של החברה.
מחקר צרכנים חדש של חברת המחקרים נילסן, שפורסם בלעדית ב-TheMarker, מאשש את מה שאנו מנסים להסביר ללקוחות שלנו כבר כמה זמן. המדיה החברתית עובדת. ובגדול.
בעוד טוויטר ממשיך לצבור תאוצה, הגיע הזמן שגם אנשי יחסי הציבור יבינו קצת יותר לעומק על מה ולמה כל המהומה. אם אתם צריכים סיבות למה כדאי לכם להתחיל לצייץ (מלשון tweet)
הזירה השיווקית משתנה מול עינינו. וזה קורה מהר מהצפוי. מי שמתעקש להתעלם מהמציאות ומחפש אסמכתאות מחקריות/מדעיות יותר למה שקורה מסביב לו מוזמן להציץ במחקר הטרי טרי של החבר'ה מחברת המחקר Forrester, שנותן על ציר זמן של חמש שנים קדימה את התחזית שלה לזירת הפרסום האינטראקטיבי.
נראה שההעדפות שלכם באיזה רשת חברתית אתם מבלים את מיטב זמנכם, אומרות עליכם לא מעט, כך לפחות מגלה סקר חדש של חברת המחקר אתה מעדיף לצפות בסוף יום העבודה שלך באופרת סבון? אם כן, יש סיכוי גבוה שאתר הרשת החברתית המועדף עליך הוא אתר לינקדאין ושימי לב: אם את קונה את הקפה שלך באתרי קניות ברשת, סביר להניח שאת מנויה פעילה של אתר טוויטר. אנדרסון אנליטיקס, המסייע לזהות את העדפותיהם של משתמשים, דפוסי הקניה שלהם, צריכת המדיה ושאר משתנים שהוצלבו עם נתוניהם האישיים של הנבדקים.
יותר ויותר חברות מחפשות גורואים לרשתות חברתיות, שידריכו אותן במסתרי השיווק של המדיה החדשה. למרבה המזל, אין בהם מחסור כיום.
מרבית המשוקים כבר הפנימו את העובדה שברשת הזו משוטטים מעל 200 מיליון משתמשים וכי הפלח הדמוגרפי שגדל שם בקצב המהיר ביותר הוא אוכלוסיית בני ה- 35 ומעלה, קניינים פוטנציאליים אחד אחד. את העוצמה שמקבלת פייסבוק ניתן אפילו לראות בלא מעט מהלכים שיווקיים בולטים של התקופה האחרונה. פייסבוק הפכה לכוכב על, לישות סלבריטאית, שמככבת בקמפיינים ממש כאילו היתה מינימום פריס הילטון. הנה לדוגמה, לקראת ההשקה הקרובה של הפאלם פרה המדובר, העלתה השבוע חברת ספרינט סרטון חביב שמראה כיצד ניתן להתחבר לפייסבוק באמצעות הטלפון החדש. למעשה, מרבית הסרטון מתרחשת בעולם של פייסבוק ורק לקראת סופו בכלל מתברר שמנסים למכור לנו טלפון חדש
אין ולא צריך להיות פרפקציוניזם בפוסטים ומי שנתקע בתחושה שעליו לייצר כל פעם מחדש את ה'מאסטרפיס' של חייו, את הטופ של הטופ של עולם הבלוגים הישראלי, יכול רק לצאת נפסד. ובמיוחד כשמדובר במי שמשימתו היא כתיבה לבלוג ארגוני.
לקח קצת זמן, בעצם הרבה זמן, אבל, העסק מתחיל לזוז. למרות שעשרות מיליוני צרכנים פוטנציאליים גדשו את אתרי הרשתות החברתיות מרבית המשווקים משום מה שמרו מרחק. למה? אולי בגלל הנטייה האנושית לדחות דברים חדשים ו"מאיימים", אולי בגלל חוסר הבנה, ואולי בגלל החשש לקשור את המותגים שלהם לתכנים שאין להם תמיד שליטה מלאה עליהם. אבל, לא…