אנחנו כל הזמן מתבקשים להסביר ללקוחות ולעצמנו, איך ומדוע יצירת תוכן להפצה ברשת שונה מיצירת הודעות לעיתונות, וכן, אנחנו מבינים היטב שהודעות לעיתונות כוללות מידע חשוב שהלקוח רוצה להעביר ולהפיץ, אבל, הבעיה פשוטה: לעיתונאים לא אכפת ממרבית הודעות יחסי ציבור שאנו וחברנו למקצוע מייצרים חדשות לבקרים. הייתי הולך אפילו רחוק יותר: רבים מהם שמים הודעות…
עבור חברת סטארט-אפ מתחילה, או כל חברת טכנולוגיה לצורך העניין – השקת מוצר היא אבן דרך חשובה. מרכיבים רבים עובדים בסנכרון על מנת להפוך את המוצג לראוי לשיווק, בטח ובטח, ראוי למיתוג. שעות רבות מושקעות על הכנת הקרקע – מצגות, סרטונים וניתוחי תגובת קהל מופקים בקצב קדחתני בעת שההודעה לעיתונות עוד מועברת מיד ליד במערכות…
יח"צנים לא יכולים לחיות בלי עיתונאים. עיתונאים – על הכתבים, העורכים והמפיקים – הם הלחם והחמאה של עבודת יחסי הציבור. לכן, חשוב לשמור על יחסים טובים עם העיתונאים הקשורים לתחום העיסוק היח"צני שלכם. יותר חשוב מכך, אסור להרגיז אותם ולפגוע ביחסי העבודה איתם ולכן ריכזנו 5 דברים שממש אבל ממש מעצבנים עיתונאים:
כולנו הפכנו לצרכנים כבדים של תוכן כתוב. גם מי שמצהיר על עצמו ש"אני לא קורא בכלל" (ראה תחת ערך בני המתבגר), נחשף במהלך היום לאינספור מילים המופיעות בשלל צורות ומשלל מכשירים דיגיטליים, כמו גם בתצורות מודפסות מסורתיות יותר. ברוב המקרים התכנים הללו מיוצרים על ידי אנשים (כמוני למשל), שרוצים לקדם משהו. מוצרים, שירותים, מותגים, את…
אנחנו, כאנשי יחסי ציבור, עובדים יומם וליל עם כלי העבודה הנקרא – הודעות לעיתונות. באותה מידה שאנחנו עובדים עם כלי זה, אנשי התקשורת מקבלים מאות, אם לא אלפי, הודעות ביום ממגוון משרדי יחסי ציבור/ייעוץ תקשורתי/דוברים ומי לא, ובמגוון נושאים. אז מה עושה הודעה לעיתונות לאטרקטיבית יותר, ולכן פוטנציאלית זמינה יותר לפרסום?
אני לא סובל עיתונאים אני לא סובל עיתונאים שלא מחזירים טלפונים. אני לא סובל עיתונאים שמנתקים לי בפנים. אני לא סובל עיתונאים שמתקשרים לקבל תגובה ב- 7 בבוקר כשאני בדרך לגן של הילד. אני לא סובל עיתונאים שמתקשרים לשאול אם קיבלנו איזה גאדג'ט חדש ולא שוכחים להשאיר כתובת למשלוח. אני לא סובל עיתונאים שלא משתמשים…
המספרים שמגיעים מארה"ב מדאיגים: מתחילת 2008, כך מדווח האתר Paper Cuts, העוקב אחר פיטורים ומיזוגים בתקשורת האמריקנית, למעלה מ-30 אלף עיתונאים עזבו את התעשייה. הצצה מקרוב יותר אל הקלחת הישראלית, מגלה תמונה לא פחות קשה: רשתות מגזינים שלמות קורסות, עיתונים מתאדים, ועיתונאים מהשורה נדחקים החוצה אל העולם הקר והמנוכר, ואלה שנשארים בתוך המערכת נאלצים לעתים…