תוכן שיווקי יכול להיות אפקטיבי בהפניית תשומת הלב של הצרכנים/משתמשים למסרים שלכם, הרבה יותר מפרסום גלוי. יחד עם זאת, ואת גילו כבר רבים, במידה והצרכן יזהה שמדובר בתוכן המפרסם מותג מסויים, הוא מיד ידפדף הלאה או יתעלם בכל דרך אחרת, בדיוק כפי שהוא נוהג כלפי פרסומת רגילה.
לא עובר שבוע בלי שאני מנהל שיחה עם חברות שנמצאות בהליכים של חיפוש משרד יחסי ציבור במקום זה הנוכחי שלהן. הם צריכים יותר נראות למותג. הם צריכים עובדים טובים יותר. המתחרים מקבלים יותר חשיפה והם רוצים לשמוע כיצד נוכל לשנות את התמונה. הם רוצים לדעת מה אנו נעשה אחרת. הם רוצים צוות שייקח את העניינים…
מעבר למצוקה המקומית, הנקודתית, קשה ככל שתהיה, של "חקלאות ישראלית במאה ה-21", צריך לראות לפעמים את התמונה ה'גדולה': לאן הולך הענף שמאכיל את העולם? מה הכיוון, הטרנדים? הטכנולוגיות החדשות? והכי חשוב: איך עולם שהאוכלוסיה שלו גדלה בקצב מהיר, מתכוון להתמודד עם המחסור הצפוי במזון?
זירת המובייל של ימינו, שקמה לחיים עם כניסתם של הסמארטפונים והטאבלטים אל חיינו, מהווה כיום נקודת מפגש בין קמעונאים וצרכנים המסתובבים זה מול זה ומנסים לפענח את החידה הגדולה: איך גורמים לעסק לעבוד, בלי לאבד את כל ההנאה שבקניה…
כולם במשק רוצים חדשנות. כולם חושבים שצריך לטפח חדשנות. כולם אומרים שחדשנות היא שבנתה את ההייטק הישראלי, וכולם גם מסכימים שמשהו קרה לקטר החדשנות הישראלי. האם באמת אפשר לחדש כל הזמן? ובאיזה מחיר? ואיך באמת עושים זאת? * בוב מטקאלף, ממציא האת'רנט ומייסד 3com
ההייטק הישראלי כמותג איכות בינ"ל: נתונים, מספרים וכמה תובנות על מה עומד מאחורי ההצלחות הגדולות של החברות הישראליות בחו"ל מאת: קרן כהן
Hoffman, שבסיס הפעילות שלה בעמק הסיליקון, ודוניצה תקשורת, הפעילה בשוק הטכנולוגיה הישראלי, ישלבו את הנסיון המשותף לטובת שירותי תקשורת משולבים וקידום בינלאומי של חברות סטארט-אפ ישראליות
זה שעולם יחסי הציבור משתנה, זה ברור. כמה הוא משתנה? לעתים, כשאתה נמצא בתוך הסירה יותר מדי זמן, אתה לא מרגיש את הגלים שמסביב. ברור לך ואתה גם יודע שהתהליך הזה נמשך ונמשך, אבל, אז בא מישהו מבחוץ ומצביע על התופעה, ואז באמת נופל האסימון.
יח"צנים לא יכולים לחיות בלי עיתונאים. עיתונאים – על הכתבים, העורכים והמפיקים – הם הלחם והחמאה של עבודת יחסי הציבור. לכן, חשוב לשמור על יחסים טובים עם העיתונאים הקשורים לתחום העיסוק היח"צני שלכם. יותר חשוב מכך, אסור להרגיז אותם ולפגוע ביחסי העבודה איתם ולכן ריכזנו 5 דברים שממש אבל ממש מעצבנים עיתונאים:
מי שמכיר ועוקב אחר הדו"חות של חברת המחקר פורסטר, ובמיוחד של הללו החתומים על ידי נייט אליוט, בוודאי שלא הופתע לפני מספר ימים, כשהלה פרסם עוד דו"ח בליין הדוחו"ת שלו המתריעים על נפילתה של פייסבוק. כלומר, נפילתה המתמשכת, שכן, כאמור, הבחור אוהב את סוג הכתבות הזה.