החברים שלי בחברת יחסי הציבור LewisPR (שהם גם שותפים עסקיים) לא יושבים בשקט. גם אצלם עונת המלפפונים נותנת אותותיה (הטלגרף הלונדוני מדווח, לדוגמה, על השורשים האבולוציוניים מדוע זה נשים כה אוהבות קניות), אבל, עבורם היתה זו הזדמנות טובה לצאת לבדוק מה אומרים לקוחות על יחסי ציבור. וכשהם עושים משהו, הם עושים אותו כמו שצריך. כלומר,…
ושוב, באיחור אופנתי, הגעתי לתחתית הערימה הווירטואלית שעל מסך המחשב שלי, כדי לגלות את הפוסט של הגורו האחד והיחיד (וגילוי נאות – אחד מגיבורי הספורים), גאי קוואסאקי, הנושא את הכותרת "10 הסיבות מדוע יחסי ציבור לא עובדים", שחיבר יחד עם מארג'י זאבל. הנה הן בעיבוד חופשי: 1. הלקוח אינו מבין את תהליך יחסי הציבור. אנשי…
אני יודע בוודאות שסטיב אליס, מייסד ומנהל Metia PR אחת מסוכנויות יחסי הציבור המובילות באירופה בתחום הטכנולוגיה ואחד משותפינו העסקיים, אינו קורא עברית. אבל, הוא בעסקי יחסי הציבור, ויש לו בלוג, וכנראה שהחוויות שהוא עובר בלונדון המעוננת מאוד דומות לחוויות שאנו ב'דוניצה' עוברים בתל אביב המיוזעת. בפוסט מאתמול – 15 באוגוסט – שנכתב כמה ימים…
player0 = new dexPlayer("http://cafe.themarker.com/nodes/t//878/62/file_0_original.jpg","0","","",4);player0.pointer=0;loader.add(function() {setTimeout('player0.frameOrImage("http://cafe.themarker.com/frames/media.php?url=",0);',10)});; המשפט שכבר הפך לקלישאה שחוקה האומר כי "באינטרנט אף אחד לא יודע שאתה כלב", מקבל באחרונה זווית ראייה נוספת עם חשיפת יותר ויותר מנהלים בכירים שניהלו, כך מסתבר, חיים כפולים. ביום הם תפקדו כמנכ"לי חברות מהמובילות במשק האמריקני ובלילה המירו את החליפה בת שלושת החלקים בג'ינס וסניקרס והפכו לטוקבקיסטים פרועי…
שאלה שחוזרת ועולה תמיד בפורומים פנימיים בהם נוהגים לבלות אנשי יח"צ, או, לפחות כאלה שגם נוהגים לחשוב, היא, מהו תפקידן של ההודעות לעיתונות, אותו כלי מסורתי להעברת מידע לאמצעי התקשורת, בעידן ה- 24/7. האם בעובדה שאני מוציא הודעה לעיתונות על מוצר צריכה טכנולוגי חדש ומכניס בה את המפרט הטכני שלו ואת מחירו, אכן מוסיפה משהו למישהו?…
אני מודה, לא רק עיתונאים לא מתקשרים בחזרה. גם אני. אני באמת ובתמים משתדל לא להיות נגוע בחטא הזה, אבל, מה לעשות, גם אני אנושי (או כך לפחות אני אוהב לחשוב). אז לא החזרתי צלצול לנודניק ההוא שהתקשר כבר תשעת אלפים פעם כדי להזכיר לי שכשמגיע לארץ נגן הסנסה החדש, שהוא ברשימה של העיתונאים שיקבלו…
אם אתה עיתונאי, המשפט הבא בטוח יישמע לך מוכר: "האם קיבלת את ההודעה שלי?". ההודעה לעיתונות, כמובן. ופירוש מיידי, למי שלא בקיא ברזי הברנז'ה: "ברור לי שקיבלת את ההודעה, אם כך מדוע לא ראיתי אותה כבר באתר / עיתון / מגזין / חדשות ערוץ 2?". עיתונאים עימם שוחחתי בנושא מספרים לי שזו לשונה של, בערך,…