המשווקים כבר התחילו לחסוך

מה אומר, תיקיית ה"סקרים שמוכיחים כמה צדקתי" שעל המחשב שלי הולכת ומתמלאת בקצב מטורף. באוסף נחת זה עתה סקר חדש, הפעם של Equation Reasearch שיצא לבחון כיצד המשווקים בארה"ב משתמשים במדיה החברתית. ובכן, התוצאות לא מפתיעות. כולם כבר שם, על העגלה, על הקטר, או על כל דימוי אחר שתבחרו, ומי שלא שם השנה, כבר התחיל…

הרושם הראשון

מעט מנהלי שיווק, מנהלי תקשורת שיווקית, יח"צ ומנכ"לים, מוכנים להודות בכך בגלוי, אבל, לעתים, בחדרי חדרים הם מוכנים לספר בשקט בשקט שהם נאבקים לא מעט בשאלה הכה פשוטה: מה עושה החברה שלכם? כלומר, הם בטוח יודעים מה עושה החברה, אבל, איך אומרים את זה כך שכולם יבינו? התופעה מוכרת במיוחד בחברות העוסקות בתחומים היותר 'כבדים'…

פגיעה בול בלב

כל מי שיש לו נגיעה לעסקי העולם החדש והאמיץ של אמצעי התקשורת החברתיים כבר יודע הכל (כך לא נותר לי אלא לקוות) על SEO/SEM  ועל עוד כמה מקצועות ועיסוקים שצמחו להם בינתיים, כמעט בלי שהרגשנו. הצצה נדירה לאחד העיסוקים היותר מעניינים סיפק לנו באחרונה דן אקרמן מקבוצת "קומושן", המגדירה עצמה כ"אקדחים להשכיר", המתמחים בקידום סרטי…

ברוכים הבאים לעולם הרשתות החברתיות

יותר ארגונים וחברות רוצים להכנס לתחום הרשתות החברתיות, רק מה, לא כל כך יודעים איך להתחיל. לטובתם, הנה מדריך קצר למתחילים (ומי שמכיר את ארבעת ה- P של השיווק – Product, Price, Place, Promotion, בוודאי יבין את מקורות ההשראה, אם כי, מודה, בעברית זה עובד פחות טוב): – היו מוכנים. לפני שעושים מהלך כלשהו חייבים…

עסקים קטנים, יחסי ציבור גדולים

"יחסי ציבור". על מה אתם חושבים כשאתם שומעים את המונח הזה? להפתעתי, בהרבה מאוד עסקים, גדולים כקטנים, וברמות ניהול שונות, ניתן לשמוע הרבה וריאציות על הנושא, כשבחלק גדול מהמקרים לדובר יש רק מושג מטושטש במה מדובר. מפתיע לגלות שאנשים בעמדות מפתח בארגונים עדיין לא מבינים את ההבדל בין "פרסום" ל"יחסי ציבור" (באופציה הראשונה אתה קונה…

עידן השקיפות היחצ"נית

מדי פעם אני נתקל במאמר שמצליח להקפיץ לי את הפיוז. לא, לא בגלל שיש בו משהו מעצבן, אלא בגלל התחושה ש"הנה עוד מישהו כתב בדיוק את מה שאתה רוצה כל הזמן להגיד אבל לא מצאת לכך את הזמן והמקום המתאימים". וזה בדיוק מה שקרה לי עם הטקסט שכתב פול הולמס באחד מעיתוני התעשייה המובילים –…

יחסי הציבור מנהלים את המדיה החברתית

מחקר טרי טרי, ה-Digital Readiness Report, מבית היוצר של iPressroom, PRSA, Korn/Ferry International, מגלה שבמרבית הארגונים (51%), אנשי יחסי הציבור הם אלה שמנהלים את הפעילות הדיגיטלית של החברה.

10 סיבות למה אנשי יח"צ צריכים להיות בטוויטר

בעוד טוויטר ממשיך לצבור תאוצה, הגיע הזמן שגם אנשי יחסי הציבור יבינו קצת יותר לעומק על מה ולמה כל המהומה. אם אתם צריכים סיבות למה כדאי לכם להתחיל לצייץ (מלשון tweet)